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O que é SEO para E-commerce?

SEO para E-commerce é um conjunto de técnicas de otimização que permitem que seu site tenha uma classificação mais elevada nos resultados de pesquisa. O SEO para comércio eletrônico permite que você apareça em resultados de pesquisa mais relevantes, o que permite direcionar mais tráfego, leads e vendas para expandir sua loja online.

Você deseja aumentar o tráfego em seu site e ajudar novos leads a encontrar seus produtos? Nesse caso, a otimização do mecanismo de pesquisa de comércio eletrônico (SEO) é a estratégia de que você precisa para ajudá-lo a atrair mais compradores.

Mas o que é SEO de comércio eletrônico? E como você pode começar? Felizmente, temos todas as informações de que você precisa para construir uma estratégia sólida de SEO para comércio eletrônico.

Por que você deve investir em uma estratégia de SEO para comércio eletrônico?

Aqui estão quatro razões pelas quais o SEO é importante para o comércio eletrônico:

  • Você ajuda as pessoas a descobrirem sua marca: se alguém não está familiarizado com sua marca, o SEO de comércio eletrônico é uma ótima maneira de ajudá-los a descobrir sua marca. Você aparece em mais resultados de pesquisa, o que ajuda mais pessoas a descobrir sua marca.
  • Você ajuda mais pessoas a encontrar seus produtos: as pessoas procuram ativamente por produtos que sua empresa de comércio eletrônico oferece. Ao investir em SEO para comércio eletrônico, você ajuda a aumentar a visibilidade do produto e o reconhecimento da marca.
  • Você fornece uma experiência melhor para seu público: investir em SEO de comércio eletrônico permite que você forneça uma experiência de usuário melhor para seu público. Você deve otimizar seu site para obter uma classificação mais elevada nos resultados de pesquisa, o que, por sua vez, ajuda a fornecer uma experiência melhor para o seu público. Uma experiência de usuário mais positiva leva a uma associação positiva com a marca e aumenta as vendas.
  • Você aumenta as vendas: quando os leads encontram seus produtos na pesquisa, eles reservam um tempo para verificá-los e ver se é uma boa opção. Ao classificar em resultados de pesquisa relevantes, você atrai leads com maior probabilidade de se transformar em vendas para sua empresa.

12 ótimas estratégias de SEO de comércio eletrônico para sua loja online

Agora que você tem as respostas para “o que é o SEO de comércio eletrônico” e “por que o SEO é importante para o comércio eletrônico”, é hora de mergulhar e começar! Confira essas 12 práticas recomendadas de SEO para comércio eletrônico para aumentar a visibilidade de sua loja online!

1. Realize pesquisas de palavras-chave para classificar nos resultados de pesquisa relevantes

O primeiro passo para sua estratégia de SEO de comércio eletrônico é a pesquisa de palavras – chave.

Palavras-chave são os termos que seus compradores de comércio eletrônico procuram ao usar um mecanismo de pesquisa para encontrar produtos relevantes. Por exemplo, se alguém quiser encontrar uma decoração de concha, pode pesquisar “decoração de concha de banheiro”.

Suas palavras-chave ajudam seus produtos a aparecerem na frente de seus compradores. Os mecanismos de pesquisa, como o Google, usam palavras-chave para determinar a relevância da sua página nos resultados de pesquisa. Portanto, é fundamental que você escolha as palavras-chave corretas para as páginas de seus produtos, para que possa aparecer em resultados de pesquisa relevantes.

Para pesquisar palavras-chave para comércio eletrônico, comece pesquisando seus tipos de produto para ver quais palavras-chave adicionais você pode gerar.

A partir dessa pesquisa, você pode obter uma lista de ideias de palavras-chave que pode usar nas páginas de seus produtos. Então, por exemplo, se “decoração de concha para banheiro” for relevante para a página do seu produto, você pode usar isso como uma palavra-chave em sua página.

Ao conduzir a pesquisa de palavras-chave, você desejará se limitar a palavras-chave de cauda longa. Palavras -chave de cauda longa contêm três ou mais palavras e são muito específicas. Essas palavras-chave ajudam você a gerar leads mais relevantes para sua empresa.

Geralmente, você deseja manter palavras-chave de cauda longa porque elas geram um tráfego mais qualificado.

Embora algumas palavras-chave de cauda curta, palavras-chave que contêm uma ou duas palavras, possam funcionar bem para sua empresa, geralmente elas têm muita concorrência. Sem falar que pode ser difícil saber o que alguém deseja se pesquisar por palavras-chave de cauda curta.

Veja “conchas do mar”, por exemplo. O pesquisador quer saber o que é uma concha, como identificá-la ou como comprar conchas? É difícil dizer com base nesta palavra-chave.

Mas se alguém pesquisar “edredom com padrão de concha queen size”, você sabe exatamente o que deseja encontrar.

Como você pode ver, a intenção de pesquisa com palavras-chave de cauda longa é muito mais clara do que com palavras-chave de cauda curta. Palavras-chave de cauda longa também são mais nichos do que palavras-chave de cauda curta porque são mais específicas no que o pesquisador deseja saber. Então, para pregar sua estratégia de SEO de comércio eletrônico, ainda para termos-chave mais longos.

2. Crie conteúdo útil

Depois de selecionar uma palavra-chave primária e um punhado de palavras-chave relacionadas, você vai querer começar a trabalhar em sua estratégia de marketing de conteúdo para comércio eletrônico. O conteúdo ajuda você a se classificar em diferentes resultados de pesquisa e direcionar o tráfego mais relevante para sua página.

Para começar a criar conteúdo, você precisa acumular tópicos. Atenha-se a tópicos relacionados ao setor que ajudam a direcionar tráfego relevante para sua página. Você pode então encontrar palavras-chave relevantes para integrar em seu conteúdo.

Para criar conteúdo impactante:

  • Incorpore suas palavras-chave alvo: deixe seu público saber exatamente o que está olhando, incluindo suas palavras-chave em toda a sua página. Você deseja que suas palavras-chave pareçam naturais, então evite colocar muitas palavras-chave.
  • Corresponda à intenção de pesquisa: ao criar conteúdo, certifique-se de que seu conteúdo corresponda à intenção de pesquisa. Pegue suas palavras-chave e pesquise o que outras empresas escrevem sobre um tópico. Isso o ajudará a criar conteúdo que corresponda melhor à intenção de pesquisa, para que você possa classificar nos resultados.
  • Formate seu conteúdo corretamente: o conteúdo que classifica é coloquial. Ele apresenta as informações de maneira clara e fácil de entender. Evite usar uma quantidade excessiva de termos técnicos e do setor para tornar seu conteúdo acessível.
  • Facilite a leitura: você deseja que os compradores encontrem rapidamente as informações que procuram quando acessam seu site. Certifique-se de que seu conteúdo possa ser facilmente verificado. Divida suas páginas com parágrafos curtos, listas com marcadores e cabeçalhos para que os clientes possam digitalizar para encontrar as informações de que precisam.

3. Produza tags de título dignas de clique

As tags de título são a primeira coisa que o seu público vê nos resultados da pesquisa quando encontra a sua listagem.

As tags de título são um aspecto essencial do SEO para sites de comércio eletrônico porque, junto com as palavras-chave, o Google usa as tags de título para determinar o contexto da sua página. Eles são um fator de classificação direto para o Google.

Para cada página do seu site, você deve passar alguns minutos fazendo um brainstorming das tags de título . Você vai querer algo atraente que incentive os clientes a clicarem no seu resultado.

Mais importante, porém, você deseja colocar sua palavra-chave primária logo no início de sua tag de título. Os pesquisadores tendem a ler apenas as primeiras palavras do seu título, então você deseja que eles saibam imediatamente o que estão vendo.

Incluir suas palavras-chave na tag de título também melhora a classificação do seu conteúdo.

Ao otimizar as tags de título, certifique-se de permanecer dentro do limite de caracteres. Você só tem 60 caracteres para a sua etiqueta de título, então você vai querer tentar e ficar com as etiquetas de título que têm cerca de 55 caracteres para ter algum espaço de manobra. Caso contrário, você corre o risco de sua etiqueta ser cortada.

4. Crie meta descrições atraentes

Meta descrições aparecem abaixo de suas tags de título na pesquisa. Eles fornecem uma breve descrição (cerca de 160 caracteres) do que os clientes encontrarão ao visitar sua página.

As meta descrições desempenham um papel importante ao fornecer aos compradores informações sobre a sua página e fazer com que eles cliquem no seu link. Meta descrições atraentes irão direcionar o tráfego para sua loja online.

Não se esqueça de incluir suas palavras-chave alvo em sua descrição. Isso ajudará o Google e os pesquisadores a entender que sua página é relevante para os resultados da pesquisa.

5. Gere URLs fáceis de usar

Você pode melhorar a acessibilidade da sua loja online incorporando URLs fáceis de usar para todas as suas páginas.

Em vez de uma sequência confusa de letras e números aleatórios, é melhor para seus clientes se você usar as palavras-chave de sua página para fornecer contexto para sua página e ajudar os usuários a se lembrarem melhor de seu URL.

Se o seu site contém categorias ou pastas nas quais as suas páginas se enquadram, você também pode incluí-las no seu URL. Seus clientes terão outra maneira de controlar onde estão em seu site.

Uma estrutura de URL clara ajudará você a se classificar melhor nos resultados de pesquisa e fornecer um contexto melhor para seu público.

6. Aprimore a arquitetura do seu site

Como um site de comércio eletrônico, você tem centenas de páginas em seu site. De suas páginas de categoria a páginas de produtos individuais, você tem muitas páginas para manter organizadas. Ao realizar SEO para sites de comércio eletrônico, é essencial ter uma arquitetura sólida que promova facilidade de navegação para seus clientes.

Para a arquitetura do seu site:

  • Mantenha-o organizado: o mais importante quando se trata de arquitetura é que ela seja organizada e siga um caminho lógico. Quando você tem um caminho organizado, torna mais fácil para os usuários retrocederem sem pressionar a seta para trás. Use breadcrumbs de navegação para ajudar a se manter organizado.
  • Mantenha-o escalável: como uma loja online, você adicionará novas páginas à medida que adiciona novos produtos e cria conteúdo. A arquitetura do seu site deve ser capaz de lidar com as novas adições, mantendo sua integridade como uma arquitetura simples. Tenha uma organização sistemática de categorias que permite adicionar facilmente novas páginas de produtos.

Ao criar uma estrutura de site, você deseja projetar tendo em mente os clientes. Reserve um segundo para revisar a estrutura do seu site e determinar como é fácil encontrar as páginas nele. E se ainda não o fez, adicione uma função de barra de pesquisa para que seus clientes possam pesquisar produtos facilmente.

7. Otimize suas imagens para pesquisa

Como uma empresa de comércio eletrônico, você fornece a seus clientes uma abundância de imagens para ajudá-los a obter uma percepção visual de seu produto. Como resultado, suas páginas podem ficar pesadas e lentas porque você tem muitos arquivos de imagem em seu site.

Um site lento é prejudicial para o seu SEO porque o Google deseja apenas entregar o site de carregamento rápido aos usuários, para que eles possam obter informações rapidamente.

Para ajudá-lo a evitar que suas imagens pesem em seu site, use ferramentas de compactação de imagens, como o Kracken.io , para diminuir o tamanho dos arquivos de imagem. Isso ajudará a evitar que suas imagens atrapalhem seu site.

Usar a compactação com perdas pode ajudá-lo a economizar vários kilobytes (até megabytes) por imagem, mantendo uma aparência fabulosa em sua página.

Além de compactar suas imagens, você também deseja adicionar texto alternativo às imagens para ajudá-lo a classificar nos resultados de pesquisa.

O texto alternativo aparece quando uma imagem não carrega corretamente ou quando um comprador usa um software auxiliar, como um leitor de tela. Ao adicionar texto alternativo, você cria uma oportunidade para integrar suas palavras-chave em sua página e classificar nos resultados de pesquisa.

Então, em vez de seu texto alternativo dizer “imagem de coral”, você pode ter um texto alternativo descritivo que diz:

Um edredom branco com coral azul e estrela do mar. A parte de baixo do cobertor é de cor coral com recifes de coral branco sobre ele. O conjunto de colcha de recife de coral fica em uma cama king-size com fronhas combinando.

Portanto, se você estivesse classificado em “conjunto de colchas de recife de coral”, este texto alternativo forneceria uma ótima descrição, integrando perfeitamente sua palavra-chave principal.

8. Melhore a velocidade da página do seu site de comércio eletrônico

A velocidade da página da sua loja é extremamente importante para mantê-la o mais rápida possível. Porque?

Se você puder aumentar a velocidade de carregamento do seu site em apenas um segundo, isso pode aumentar suas conversões em até 7%.

Além disso, os sites que carregam em cinco segundos ganham sessões de usuário 70% mais longas e uma taxa de rejeição 35% menor. As lojas de comércio eletrônico lentas correm o risco de perder clientes em potencial.

Se você deseja saber a velocidade de carregamento do seu site atualmente, pode verificar o tempo de carregamento com a ferramenta PageSpeed ​​Insights do Google .

Além de compactar imagens, como mencionamos antes, você pode melhorar a velocidade da página :

  • Hospedar vídeos em plataformas de terceiros como Wistia ou YouTube
  • Compactar arquivos Javascript, CSS e HTML pesados
  • Limpando seu código e removendo elementos desnecessários
  • Verificando a configuração do seu servidor
  • Habilitando o cache do navegador para tempos de carregamento mais rápidos
  • Reduzindo o número de redirecionamentos

Se você se sentir sobrecarregado tentando fazer essas alterações sozinho, pode investir em serviços de otimização de velocidade de página de uma empresa de marketing digital.

9. Integre o design responsivo para uma melhor experiência de compra

Mais de 70% dos consumidores compram em um smartphone. Se você não tiver um site de comércio eletrônico que responda a dispositivos móveis, não terá uma classificação nos resultados de pesquisa.

O Google agora usa a indexação que prioriza os dispositivos móveis para classificar os sites nos resultados de pesquisa, o que significa que eles olham para a versão móvel do seu site para classificar o seu site na pesquisa. Se você não tiver um site otimizado para celular, ficará atrás de seus concorrentes com sites otimizados para celular.

Ao usar um design responsivo , você permite que seu site se adapte a qualquer dispositivo que seu público use. Isso garante uma experiência positiva para o seu público, esteja ele em um smartphone ou tablet.

Com um bom design responsivo, cada elemento em seu site – seu texto, imagens e vídeos, navegação, etc. – é dimensionado e o layout muda, para que sua página tenha uma aparência perfeita, independentemente do dispositivo usado pelos visitantes.

Torne seu site responsivo por:

  • Usando uma grade fluida no código do seu site
  • Elementos de design para mouse e touchscreen
  • Escolher os elementos que fornecem a melhor experiência para incluir em telas menores
  • Experimentando layouts responsivos predefinidos

Você pode testar o nível de compatibilidade do seu site com dispositivos móveis usando a ferramenta de teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google .

E se você precisar de ajuda para adicionar design responsivo à sua loja, confira nossos incríveis serviços de design responsivo !

10. Destaque seus produtos com marcação de esquema

Marcação de esquema é o código que você inclui em seu HTML que adiciona recursos como análises de produtos, preços e estoque aos seus resultados.

O Google escolhe se deseja adicionar os elementos ao seu resultado nas páginas de pesquisa, mas com a marcação de esquema em vigor, há uma boa chance de que esses recursos sejam exibidos.

Quando os compradores puderem ver essas informações diretamente na pesquisa, eles ficarão mais engajados e poderão tomar decisões mais informadas durante o processo de pesquisa.

A marcação de esquema também aumenta seu SEO de comércio eletrônico porque ajuda o Google a entender melhor sua página. Este esquema ajuda porque permite que você se identifique como uma entidade online (incluindo seu nome, URL e número de telefone), bem como estabelecer quais produtos você vende.

11. Comece a fazer backlinking

Backlinks são links de outros sites para seu site. Backlinks são valiosos para sua estratégia de SEO de comércio eletrônico porque podem trazer um aumento significativo no tráfego e ajudá-lo a aumentar a confiança e autoridade de seu site.

Os mecanismos de pesquisa veem os backlinks como endossos, por isso é importante que você ganhe backlinks confiáveis ​​e valiosos para o seu site.

Então, digamos que você venda decoração costeira.

Se um popular blog de design de interiores escreveu um blog chamado “Decoração de praia imperdíveis para sua casa” e vinculou a uma das páginas de seu produto, isso está servindo como um endosso de que os leitores devem comprar seu produto. Quando o público lê a postagem, as pessoas começam a acessar a página do seu produto para conferir e, potencialmente, comprar.

Você deseja ganhar uma abundância de backlinks para ajudar a melhorar a autoridade do seu site.

Para construir uma estratégia de link building :

  • Crie um conteúdo envolvente que fará com que os sites se vinculem à sua página
  • Construa uma presença nas redes sociais para aumentar a visibilidade da sua marca
  • Crie vídeos compartilháveis
  • Informe outros sites sobre links quebrados e forneça uma de suas páginas para a qual eles possam vincular
  • Convide autoridades do setor para verificar seu conteúdo

12. Proteja seu site de comércio eletrônico

A segurança do site é uma necessidade absoluta para sites de comércio eletrônico, e há um grande impulso no SEO de comércio eletrônico para que as informações privadas dos usuários fiquem bem fechadas.

Como uma loja de comércio eletrônico, você precisará criptografar os dados que recebe de seus clientes. Seu público deseja se sentir seguro ao inserir as informações e o endereço do cartão de crédito. Você precisa proteger seu site para garantir que os clientes continuem comprando em sua página.

Você pode fazer isso solicitando um certificado SSL (Secure Sockets Layer).

Um certificado SSL criptografa os dados em seu site para que pessoas mal-intencionadas não possam lê-los. Ele também adiciona HTTPS (em oposição ao HTTP inseguro) antes do nome de domínio do seu site.

Os sites seguros superam os sites não seguros, por isso é importante que você proteja seu site para melhorar sua estratégia de SEO de comércio eletrônico.

Author

auditseo

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